美妆品牌实施资产管理改造

发布日期:2021-07-25 07:16   来源:未知   阅读:

  2020年的事件改变了美妆品牌、零售商和消费者之间的关系。实体和数字零售的融合因疫情而加剧,新冠疫情提高了消费者对公司数字化能力的期望,创造无缝的全渠道体验已成为未来美妆行业的核心要求。

  为了优化全渠道体验,所有商品的单品级可视性是任何美妆多渠道战略成功的必要条件。然而,对美妆品牌和零售商来说,库存管理不善一直是一个遗留问题,不仅导致错过销售,还会造成负面客户体验。

  某知名彩妆品牌拥有大量密集单品,该品牌与资产管理解决方案江湖合作,发起了一项概念验证(Proof of Concept)来调查可能存在的低库存可视性和供应链低效。

  使用专为难以应用RFID的美妆产品(包括液体睫毛膏和粉底以及金属外壳口红)设计的标签,该美妆品牌的库存可视性得到了彻底的提升。在六个月内,单品级的库存精准性从50%提高到 95%以上。

  从该品牌的分销中心到达门店的产品已经贴有 RFID标签。结合手持RFID读写器和与门店库存关联的软件,每周对商品密集的楼层和仓库进行一次全面的库存盘点,只需几个小时。这些操作为补货决策提供了准确的信息。

  产品流失是许多美妆品牌和零售商面临的一个主要挑战,这导致了行业内数十亿美元的损失。这不仅导致经营成本的增加,更损害了品牌资产。大多数被盗和转移的商品都是通过未经授权渠道销售,导致品牌无法控制产品的完整性、安全性和品牌信息。这类情况通常发生在从工厂到分销再到零售的供应链中。

  在该概念验证中,借助RFID技术,我们发现了大量产品流失,即分销中心的产品并未到达零售店。品牌和零售商则可基于这些情况采取相应防范措施。

  值得注意的是,在该品牌销售速度最快的门店之一,由于过季或过期,竟然有20%以上的库存被认定为不可销售。单品级RFID数字ID则可通过前所未有的可视性,帮助美妆品牌和零售商避免处理大量过期产品和包装,从而减少生产这些产品所需的原材料和资源。这对于一个在全球范围内生产超过1200亿件单品的行业来说非常重要。

  疫情提高了消费者对线上渠道的依赖,以及对门店提供产品试用和无接触购物的期望。管家婆牛魔王透密资料!RFID技术提供的实时精准的库存可见性,则将帮助传统化妆品店最大限度提高门店效率,解放员工能以更多经历专注于为客户提供服务,真正成为未来美妆门店的体验和交付中心。

  尽管新冠疫情给经济形势造成了压力,但美妆行业证明了自己的适应性。越早适应数字技术的美妆品牌和零售商将会越发蓬勃发展。此次概念验证表明,单品级RFID数字ID将帮助美妆品牌和零售商确保供应链安全,最小化积存和产品浪费,在这个充满挑战的时代和未来,提供无缝的全渠道购物体验。返回搜狐,查看更多